『特定ターゲットでは市場が広がらない』という思い込みが消える。著者が語るカーブカット効果の再現手順

「より多くの人に使ってもらいたいとターゲットを広げた結果、特徴のない無難な製品になってしまった」。新規事業やプロダクト開発において、このような「最大公約数の罠」に陥ったことはありませんか？
最初からみんなを満足させようとすると、誰の切実な課題も解決できず、結果として誰の記憶にも残らないという行き詰まりが生じます。この壁を突破するためのヒントは、インクルーシブデザインスタジオCULUMU（株式会社STYZ）がこれまでの実践知を体系化した「当事者発想 あなたの「誰かのため」は、何のためか？」のアプローチにあります。2026年4月17日にクロスメディア・パブリッシングより発売される書籍『当事者発想 あなたの誰かのためは、何のためか?』でも、そのエッセンスが詳しく紐解かれています。
特定のN=1の当事者の課題解決が、結果として予想外の多くの人々に恩恵をもたらし、社会全体のインフラや市場を拡張する現象をカーブカット効果と呼びます。
本ウェビナーでは、著者のひとりであるSTYZの佐藤徹が直接「当事者発想」を解説します。書籍に登場する事例を交えながら、特定の困りごとが「みんなの便益」へと転換するメカニズムをお話しします。単なる書籍の紹介にとどまらず、この効果を自社の事業で意図的に生み出すための「当事者リサーチ」と「ユーザー起点設計」の実践的なアプローチをお伝えします。

【このような方におすすめ】

• 「みんなのため」を狙って製品がコモディティ化してしまう壁を感じている、新規事業・商品企画担当者

• 「特定のターゲット向けでは市場が広がらない」という思い込みを打破し、新たな市場拡張のヒントを得たいマーケティング・事業開発担当者

• 商業出版されるほどのCULUMUの実践知（当事者発想やカーブカット効果）に触れ、自社の「ユーザー起点設計」に活かしたいプロジェクトリーダー・デザイナー

【登壇者プロフィール】

デザインスタジオCULUMU  / CEO室 室長
佐藤 徹（さとう とおる）

株式会社STYZにて、SDGs・CSR・パーパスを軸とした企業向けコンサルティングや新規事業開発支援を手掛ける。医療・福祉、文化・芸術継承など多岐にわたる非営利団体の運営支援にも従事し、幅広い視点でクライアントの課題解決に取り組む。
インクルーシブデザインスタジオCULUMUでは、調査研究・新規事業開発、コンテンツマーケティングや啓発に従事している。

【インクルーシブデザインスタジオCULUMUについて】

CULUMUは、高齢者や障がい者、外国人やマタニティ、Z世代・α世代など多様なユーザー、当事者と共創するインクルーシブデザインスタジオです。ビジネスコンサルタント、UXデザイナー、UIデザイナー 、プロダクトマネージャー、エンジニアなど多数スペシャリストが在籍しているので、さまざまな事業開発の支援が可能です。

また5,000団体以上の非営利団体との繋がりを通じた希少なN=1が多く集まる調査パネルを基に、これまでリーチが困難であった人々を含む多様な人々とマッチングと定性的な調査が提供可能です。当サービスは公益財団法人日本デザイン振興会より「NPOやNGOと連携し、当事者との距離が近く洗練されたプロダクト開発の手助けになる」と評価いただき、「2024年度グッドデザイン賞」を受賞しました。

これまでデザイン＆開発案件で大手企業からスタートアップまで過去100件以上の幅広い取引実績があります。また、NPO・研究機関など多様なユーザーを支援するD&Iパートナーや開発パートナーも豊富で、従来の事業開発のみならず、社会課題への専門性やD&Iに取り組むプロジェクトも豊富な経験があります。

【開催概要】

■主催：株式会社STYZ／インクルーシブデザインスタジオCULUMU
■日時：2026年4月23日（木）13:00〜
■オンライン開催：Zoom
■参加費：無料（事前予約制）

【お問い合わせ】

本ページ内「主催者へ連絡」（スマホからは主催者欄の「問い合わせ」）からご連絡ください。
またお申し込み後のキャンセルに関しましても、事前のご連絡にご協力をお願いいたします。
ご不明な点がございましたら、下記メールアドレスまでお気軽にお問い合わせください。
support@culumu.com